新年伊始 央视中文国际频道“大分身”

  近期关注中央电视台第四套节目的观众不难发现,一个新的名词“CCTV-4亚洲版”经常出现在您眼前,伴随着这个新名词出现的,还有比以前更加丰富多彩的央视精华节目。甚至在大家口中经常在传说一句话:“太好了,现在想看中央台的那些经典节目不用拿着遥控器各台之间来回换了,中央四都有!”

  中央电视台中文国际频道(CCTV-4)开播于1992年10月1日,是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道。

  CCTV-4国内观众规模超过3.7亿人,拥有94%市级落地和87%县级落地,充分保证了对全国一、二级城市消费人群的有效覆盖。通过多颗国际卫星传输,CCTV-4在亚、欧、美、非、大洋洲等多个国家和地区有效落地。2006年初频道经历了诞生以来力度最大的一次改版,频道定位于“传承中华文明,服务全球华人”的精神宗旨。在这次全面优化整合节目资源,提升频道影响力的重大策略成功改版基础上,2007年元旦CCTV-4又成功改版升级,分为CCTV-4亚洲版、CCTV-4欧洲版、CCTV-4美洲版。

  此次改版在保证频道的6大板块对台、新闻、综艺、文化、体育、精粹的前提下,采取了五个方面的措施:措施一:CCTV-4进行战略升级,以扩大频道数量、优化节目资源,倾力打造全球重要影响力的国际化电视网;措施二:以对台节目为主的王牌栏目《海峡两岸》首播时间不变,增加对台节目播出量,形成亚洲版核心竞争优势;措施三:针对各个地区观众的作息习惯和收视需求进行节目编排,增强体育新闻以及奥运资讯的传播;措施四:以CCTV-4亚洲版为主逐步发展欧美版,精品节目在亚欧美三版同期播出;措施五:发挥传统文化优势加大服务全球华人力度。

  相信伴随CCTV-4扩版,增加了更多收视强档节目,它所体现的更强的传播价值也会引起业界的关注,CCTV-4的形象广告传播平台也将得到更大的升华。以CCTV-4一个主要的广告代理公司中视金桥国际广告有限公司为例,改版后,中视金桥所代理的亚洲版总广告时长将超过60%以上,栏目超过22个。在原有代理的四套王牌节目《走遍中国》《海峡两岸》等12个优秀节目基础上又增加代理了原四套《名将之约》《体育在线》《天涯共此时》《中华医药》,以及《百家讲坛》《大家》《探索发现》《讲述》《中国财经报道》《动画城》这一系列央视各个频道的精华栏目。相信广告资源的集中将能为客户提供更趋多样化的产品,度身定制更适合的品牌传播方案。

  CCTV-4在树立“城市旅游最佳传播平台形象”的同时,特有的频道品质与传播价值被更多企业客户发现和认可,越来越多的知名企业将CCTV-4作为战略性的传播阵地,频道的广告环境进一步得到优化。通过中视金桥的有针对的品牌传播服务,众多的知名企业品牌也被吸引到了CCTV-4的传播平台上来展现企业形象,这其中包括了拜尔集团、海尔集团、蒙牛集团、中国银行、工商银行、瑞士信贷银行、太平洋保险、上海通用、上海大众、中电电气、羚锐制药、吴太感康等等。

  随着2007年的到来,奥运赞助伙伴、合作供应商,以及所有参与奥运传播的品牌将比肩而荣,企业品牌的“声音”将随CCTV-4三大频道第一时间传向世界。伴随媒体品牌的提升将全力拉升企业品牌形象高度,同时丰富的观众构成为更多品牌提供了目标受众。因此我们有理由相信,企业品牌将与CCTV-4国际气质共荣,并将具有更广阔的国际化传播空间。